class="post-template-default single single-post postid-225 single-format-standard wp-custom-logo global-layout-no-sidebar">

Tendencias de marketing digital para este 2018

Influencers, podcasting, emisiones de vídeo en vivo, marketing de pago, automatización de marketing y las ventas en Amazon destacaran este año. Las estrategias de negocio en canales digitales se consolidan y las empresas que no se suban al barco podrían fracturar seriamente y sin retorno.

La transformación digital comenzó hace algunos años pero este año se consolidan el uso de diferentes tecnologías de la comunicación para mejorar los procesos de negocio y la relación entre la empresa y el cliente. Si las empresas quieren formar parte de un mundo digital, este año más que nunca deben ajustar sus estrategias para quienes investigan y compran a través de sus smartphones.

En este artículo te diremos cuales son las tendencias de marketing digital que reinaran este 2018:

1.- Automatización de marketing.  

Una buena forma de gestionar la complejidad que implica la puesta en práctica de todas las acciones que requiere un marketing digital eficaz es a través de la automatización.

La automatización del marketing está aumentando a un ritmo espectacular: el 71% de las empresas ya usa esta tecnología y el 91% de los marketers de mayor éxito considera que es “muy importante” para triunfar con sus estrategias de marketing digital.

La automatización del marketing usa programas para poner las tareas repetitivas en “piloto automático”, ahorrando tiempo y esfuerzo

Conseguir automatizar cualquier proceso ayuda exponencialmente a la productividad del área de marketing de una empresa. Hoy en día existen muchas herramientas que permiten realizar dicha automatización.

El uso creciente de los “embudos de ventas” automatizados es un ejemplo de esta tendencia.  Y en el futuro veremos herramientas y acciones de marketing automatizadas aun más sofisticadas.

 

2.- Analítica.

La analítica web o el revisar los datos que arrojan los procesos que se realizan a través de Internet es cada ves mas popular. Los marketers se topan con esta técnica hasta en la sopa, y este 2018 tomara aun mas fuerza debido a que las estrategias de marketing digital se han popularizado y están al alcance de muchas mas empresas. Esta competencia obligara este año a los encargados de marketing ha revisar e interpretar constantemente las estadísticas de sus estrategias.

Sea cual sea las herramientas con las que estudies tus datos, este año ¡Si o si, las deberás utilizar!

3.-Vender en Amazon.

Si, todos sabemos que Amazon es una tienda electrónica y que en México esta en proceso de tomar la fuerza que ya tiene en Estados Unidos. Pero esto no es lo mas importante que debes saber, si eres marketer o eres un empresario que gusta de las estrategias digitales, deberás saber que Amazon no solo es una E-Commerce espectacular sino que es el tercer buscador más utilizado de Internet.

De hecho Amazon esta ganándole terreno a google, la única gran diferencia es que los usuarios de este segundo buscan de todo y los del primero buscan productos, buscan comprar.

Esta información te sirve de mucho ya que este año es una buena oportunidad para que valores la opción de distribuir tus productos a través de Amazon.

4.-Un mismo contenido en varios formatos.

Años anteriores se popularizo el llamado marketing de contenidos como una herramienta importante para la atracción de usuarios a los canales digitales de una marca o empresa. Se valoro la importancia de realizar contenidos de calidad que buscaran educar al mercado consumidor y convertir a una empresa en un referente del sector en el que se constituye.

Todo lo anterior es el fundamento y se formo un par de años atrás, pero este 2018 el marketing digital viene a acomodar las piezas en este tema ¡Ahora exige que un mismo contenido este presente en diferentes formatos! Si, sabemos que esto significa mas trabajo para el área o agencia que lo produce, pero el grueso de población que usa Internet cada ves mas tiene acceso al mismo contenido ofrecido por muchas empresas similares a la tuya, por lo que si deseas marcar la diferencia y llamar su atención deberás hacerlo de muchas maneras diferentes.

Si antes publicábamos un artículo en nuestro sitio web y lo enviábamos a redes sociales, ahora la tendencia es utilizar ese contenido en diferentes formas: Podcasting, video, un ebook, etc.

5.-Mas publicidad de pago, menos posicionamiento orgánico.

Hoy hay pocos proyectos en Internet que no utilicen la publicidad. En el pasado los negocios se podían sustentar gracias a un potente posicionamiento orgánico.

Dar visibilidad a la web y sobre todo a los contenidos en forma de artículos del blog o videos en YouTube era suficiente para atraer clientes.  Hoy esto es muy difícil, ya que hay una gran competencia.

Así que la mayoría de empresas han optado por implantar un modelo “hibrido” de publicidad: sobre todo Facebook Ads y Google Adwords, y complementarlo con el tradicional SEO. Y esto será una tendencia que continuará sin lugar a dudas también en 2018.

El Internet como método de publicidad ya obtuvo la confiabilidad que tantos años busco lograr y esto complica en mucho el poderse publicitar de manera orgánica. Así que deberás desembolsar un poco de dinero para poder posicionarte.

6.-Las emisiones en vivo tomaran fuerza como aliado comercial

Empresarios y marketers, si son del grupo de personas que todavía piensa que las emisiones en vivo son solo para millenials que buscan llamar la atención o para medios de comunicación ¡Estas a punto de toparte con pared!

El argumento anterior ya quedo enterrado en el olvido, hoy en día las empresas deben optar por incluir el streaming a sus estrategias de marketing digital y a sus canales de marketing de contenido.

Las emisiones en vivo tomaron un color comercial en el 2017 y en cuestión de usuarios  no cabe ninguna duda de que es tendencia.

Una de las primeras redes sociales en ofrecer este tipo de contenido fue Google+ con Hangouts. Luego surgieron con mucha fuerza Snaptchat o Periscope. Pero de nuevo la batalla por las emisiones en directo las acapara Facebook con Facebook Live e Instagram stories.

Los vídeos en vivo son tendencia por la razón de que cuando algo es en vivo hay una mayor interacción.

Un estudio de Facebook indica que los usuarios miran las emisiones en directo 3 veces más que los vídeos normales y suelen comentar 10 veces más en este tipo de contenido. Y esto es normal, si el vídeo es en directo solo tienes una oportunidad para poder participar en él y comentar. Y si el vídeo va a estar ahí permanentemente no llama tanto la intención comentarlo ya que “siempre va a estar ahí”.

7.-Influencers

Hablar de influencers hoy en día no es ninguna novedad.  Estas personas siguen siendo tendencia y lo seguiran siéndo durante bastante tiempo.

Hay toda una variedad de influencers de diferentes plataformas: bloggers, instagramers, youtubers, podcasters.

Según un estudio reciente del IAB (Interactive Adverstising Bureau), nada menos que el 85% de los usuarios sigue a influencers a través de social media.

Comercialmente la tarea este año sera la de encontrar influencers en el sector y segmentación en que se desarrolla tu empresa. Son prescriptores muy potentes que van a conseguir buenos resultados en tu campaña.

En algunos casos tendrás que pagar una tarifa al influencer por la publicación o la mención de tu empresa, producto o servicio en su plataforma y en otros podrás ofrecerle una afiliación.

La afiliación es compartir un porcentaje de las ventas que provengan de la difusión del influencer sobre tu producto o servicio.

8.- Podcasting

Aunque el primer lugar de las tendencias digitales es el vídeo, no podemos dejar por un lado el audio. Este formato supone una gran ventaja sobre sus competidores y es la de su fácil digestión. Permite que los usuarios consuman su formato de manera simultánea a la realización de otras tareas. 

Muchos usuarios de Internet están en constante actividad y el vídeo en las redes sociales les supone una gran dificultad, incluso el leer les distrae de sus actividades. Es por ello que de entre los medios tradicionales la radio actualmente no esta tan muerta como lo esta hoy en día la televisión.

Este pequeño ejemplo entre la televisión y la radio debe abrirte el panorama para que este año ocupes un espacio que pocas empresas están queriendo ocupar: El del podcasting. 

Se prevé un auge de los podcasts y del audio online y que 2018 sea el año en el que muchas marcas se aventuren en un terreno lleno de oportunidades, pero poco o nada explorado todavía.

Prueba inequívoca de que no debemos perder de vista el audio online es una de las últimas apuestas de Facebook, Live Audio, un nuevo modo de retransmitir en directo a través de la red social y de Spotify que ha comenzado a emitir podcasts.

Déjanos un comentario