class="post-template-default single single-post postid-257 single-format-standard wp-custom-logo global-layout-no-sidebar">

Vídeo tutoriales ¡Serán tendencia este 2018!

Al escuchar la expresión vídeo bajo demanda, tal vez pienses en vídeos de series de televisión, vídeo clips o emisiones de programas. Sin embargo, una encuesta realizada por Think with Google apunta que cuando le preguntan a usuarios de Internet en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú sobre ¿Qué contenido buscan y miran en YouTube?, el resultado es sorprendente a lo que la mayoría pensaría: los usuarios no solo buscan entretenerse, sino también contenido para aprender a hacer algo.

Para este grupo de población que es mucho, existe el concepto Vídeo tutoriales, que aunque para nada es nuevo, en los últimos años ha obtenido muchísima fuerza. Youtube esta lleno de este contenido y la mayoría de las personas que buscan saber Como hacer algo. Prefieren encontrar la respuesta en un vídeo.

A continuación, te presentamos el resultado de dicha encuesta, junto con algunas estrategias para que tu marca se vea favorecida con esta tendencia este año.

Aprendizaje autodidacta en YouTube

Todos pasamos por una situación en la que tenemos que hacer algo, pero no sabemos por dónde empezar. Es durante estos momentos que las personas pueden recurrir a YouTube: 5 de cada 10 internautas ven videos tutoriales en algún dispositivo por lo menos una vez al mes.

Los usuarios no solo buscan mejorar sus habilidades, sino que también esperan desarrollar nuevas. De los encuestados, 74% asegura que YouTube es el primer lugar al que recurre cuando quiere aprender a hacer algo nuevo o saber sobre algún tema.

Además de preguntar a los usuarios la razón por la que suelen acudir a YouTube, Think with google les pregunto acerca de también intentamos comprender cómo los ayudó el contenido al que accedieron.

Las respuestas estuvieron en línea con la creciente popularidad de los vídeos tutoriales: entre otras cosas, aseguraron que ver vídeos de YouTube en el último año los ayudó a “ser mejores en algo”.

Donde integrar los anuncios

Puede parecer fácil dejar de lado los tutoriales y los contenidos de aprendizaje creyendo que no son adecuados para tu marca.

Al hacerlo, pierdes la oportunidad de captar la atención del público en un mercado que no deja de crecer y que está cada vez más poblado. Investigaciones recientes demuestran que los vídeos tutoriales atraen más atención que los vídeos de categorías populares como comedia o deportes, e incluso llegan a igualar a los de entretenimiento.

Entonces, ¿cómo pueden las marcas dar en el blanco al crear este tipo de contenido? Unilever ofrece algunas lecciones interesantes. Sus especialistas en marketing decidieron analizar las tendencias en cabello e investigar el comportamiento de los consumidores. El estudio encontró una gran demanda de sugerencias y consejos en los vídeos tutoriales de influenciadores dedicados a peinados y cuidado del pelo.

Considerando estos hallazgos, crearon “All Things Hair”, un canal de YouTube hecho por bloggers que ofrecen tips y comparten tendencias para el pelo, integrando sus productos de forma natural.

En lugar de crear anuncios que interrumpan las experiencias de aprendizaje, la compañía incorporó sus productos de manera funcional al contenido. Así, se formó una gran comunidad de aficionados al cuidado del pelo que crece día a día, alcanzando actualmente los 55 mil suscriptores.

¿Cuál es la enseñanza para los especialistas en marketing? Cuando una marca prioriza los contenidos de aprendizaje y los videos tutoriales al igual que sus consumidores, los resultados hablan por sí solos.

Fuentes:

Google / Ipsos. “Vínculo emocional de los argentinos, chilenos, colombianos, mexicanos y peruanos con YouTube”, [n=2004, Argentina], [n=2000, Chile], [n=2003, Colombia], [n=2008, México], [n=2001, Perú], Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, agosto 2017.

 

Déjanos un comentario